Привет мой друг!
В мире веб-сайтов, дизайна приложений и пользовательского опыта некоторые методы настолько укоренились, что легко не заметить, насколько они плохо соответствуют принципам проектирования пользовательского опыта. Одной из самых распространенных таких практик является практика "нажмите здесь" для гиперссылок.
Хотя это может показаться самым простым способом направить пользователя к дополнительной информации, это не значит, что это правильный способ!
Помимо доступа к информации, продуктам и услугам онлайн, пользователи также хотят быстро перемещаться по веб-сайтам, чтобы найти то, что им нужно. Для этого эффективные гиперссылки являются такой же частью дизайна, как макет или цветовая схема сайта.
Но этот аспект пользовательского опыта - язык, используемый в гиперссылках - часто упускается из виду. Нередко можно встретить фразы типа "нажмите здесь" или "читайте дальше", хотя они далеко не оптимальны.
Но почему вы никогда не должны писать "нажмите здесь"?
В этой статье мы рассмотрим, почему эти гиперссылки - плохая идея и что следует писать, чтобы улучшить пользовательский опыт.
Интересует тема продвижения сайтов? Тогда тебе точно стоит пройти "Онлайн-курсы SEO-продвижения сайтов" от Международной Школы Профессий! Это практический курс, на котором вы пройдете путь SEO-специалиста за 5 недель, начнете продвигать сайты в поисковых системах и станете востребованным специалистом на рынке
1. Почему гиперссылки "нажмите здесь" - плохая идея
Долгое время "кликнуть здесь" было обычным делом: С появлением поисковой оптимизации (SEO) и создания обратных ссылок возникла необходимость в более сложных способах представления ссылок.
По мере того как люди стали уделять особое внимание пользовательскому опыту (UX) и доступности, все большее распространение получило понимание того, что "щелчок здесь" не просто не нужен - он вредит пользовательскому опыту.
Почему же клик здесь - плохая идея?
Есть несколько причин, по которым гиперссылок "нажмите здесь" лучше избегать. Вот несколько из них, которые следует иметь в виду.
"Нажмите здесь" не дает контекста, куда приведет пользователя ссылка.
Когда пользователи просматривают веб-страницу, они сознательно (или подсознательно) сканируют текст в поисках релевантных ссылок, которые приведут их дальше по пути. Развитие технологий отслеживания движения глаз позволило нам получить непревзойденное представление о том, как пользователи ориентируются в Интернете.
Однако если все ссылки обозначены просто как "нажмите здесь", пользователям не хватает контекста. Им приходится тратить время на то, чтобы определить, какая ссылка приведет их к нужной информации.
Например, если у вас есть список ссылок на различные источники исследований с одинаковым якорным текстом, это не принесет пользы пользователю.
Вместо этого старайтесь использовать текст гиперссылки, который кратко описывает название исследования или его ключевые идеи.
Ссылки "нажмите здесь" не подходят для SEO
Будь вы UX-дизайнером или маркетологом, еще одна причина избегать ссылок "click here" заключается в том, что они плохо оптимизированы для SEO.
SEO возникло на заре Интернета, чтобы помочь веб-сайтам улучшить свои позиции в поисковых системах, таких как Google.
Хотя существует множество аспектов SEO, одним из элементов является якорный текст гиперссылки. Алгоритмы поисковых систем используют его для определения релевантности страницы, на которую ссылается сайт.
Если все ваши ссылки просто говорят "нажмите здесь", поисковые системы не смогут правильно проиндексировать ваш сайт, что негативно скажется на вашем SEO-рейтинге. Действительно, диверсификация якорного текста - это один из способов избежать SEO-штрафов.
Гиперссылки "Нажмите здесь" исключают тех, кто пользуется вспомогательными технологиями
Интернет предназначен для всех. Но для тех, у кого проблемы со зрением, просмотр веб-страниц может быть связан с использованием вспомогательных технологий, таких как программы чтения с экрана, которые обычно читают текст на странице вслух.
К сожалению, если гиперссылка говорит "нажмите здесь", мы возвращаемся к распространенной проблеме: она не дает пользователям контекста, куда приведет ссылка.
Также полезно знать, что некоторые программы чтения с экрана обрабатывают все ссылки на странице и представляют их за один раз. Без контекста эти ссылки будут еще более бессмысленными. Понятно, что это расстраивает пользователей с ослабленным зрением.
"Кликните здесь" не является независимым от устройства
Последняя и наиболее упускаемая из виду причина избегать гиперссылок "нажмите здесь" заключается в том, что этот термин предполагает, что пользователи работают на компьютере с мышью или трекпадом. Это не всегда верно.
В прежние времена поощрение людей нажимать "здесь" имело смысл, поскольку единственным способом сделать это было использование мыши.
Однако сегодня люди получают доступ к информации с различных устройств, включая смартфоны, планшеты, интеллектуальные устройства, часы и даже телевизоры. Как вы знаете, если с вами такое случалось, встреча с фразой "нажмите здесь" может быть очень неприятной, если вы пользуетесь сенсорным экраном или пультом дистанционного управления.
Поэтому в тексте гиперссылок следует использовать язык, не зависящий от устройства, чтобы указать не способ выполнения действия, а описать действие, которое произойдет при нажатии на ссылку, независимо от того, каким образом это нажатие произойдет.
2. Что писать вместо "нажмите здесь"
Теперь мы убедились, что гиперссылки "нажмите здесь" следует избегать любой ценой, а что лучше всего использовать вместо них? Самый простой ответ - использовать описательный якорный текст, который говорит пользователям о том, что находится на другом конце ссылки.
Например, вместо того чтобы сказать: "Нажмите здесь, чтобы прочитать наш блог", попробуйте использовать предложение, заканчивающееся гиперссылкой, например: "...наша последняя запись в блоге о дизайне веб-сайта". Это обеспечит гораздо больший контекст, а также более естественное размещение ссылки в тексте.
Это также позволит пользователям оценить, интересует ли их содержание ссылки, без необходимости сначала посещать страницу, тем самым улучшая впечатление от просмотра.
Хотя суждение необходимо (оно зависит от контекста и не всегда подходит для информационных ссылок), другой вариант - использовать язык, ориентированный на действие. Например, вместо того чтобы сказать: "Нажмите здесь, чтобы подписаться", вы можете попробовать: "Подпишитесь на нашу рассылку прямо сейчас".
Прямой язык побуждает пользователей совершить желаемое действие, а в маркетинге надежный призыв к действию имеет решающее значение. Однако имейте в виду, что этот способ подходит не для всех контекстов. Например, при предоставлении справочных ссылок более уместен описательный текст.
Другие фразы, которых следует избегать
Мы признаем, что бедное старое "нажмите здесь" в этой статье блога получило жесткую критику! Хотя мы считаем это оправданным, мы также хотели бы подчеркнуть, что "нажмите здесь" - не единственный виновник плохого пользовательского опыта. В целом, лучше избегать любых расплывчатых или неточных формулировок в ваших гиперссылках.
Другие фразы, которых следует избегать, включают:
- "Читать дальше"
- "Узнайте больше"
- "Проверьте это"
- "Узнайте больше здесь".
За исключением случаев, когда ссылка побуждает к действию (например, подписаться на рассылку), в гиперссылках лучше избегать глаголов и использовать описательные существительные. Это не означает, что вы никогда не должны использовать глагольные фразы в своих рекламных текстах или призывах к действию, но в большинстве случаев вам следует избегать их в тексте с гиперссылками.
Альтернативы "щелчку здесь" из лучших методик
Вот несколько лучших методов для улучшения пользовательского опыта:
- Используйте ключевые слова: Включение релевантных ключевых слов в якорный текст помогает людям и поисковым системам лучше понять ваш контент.
- Будьте лаконичны: Анкорный текст должен быть кратким, точным и по делу. Длинные фразы могут запутать читателей.
- Тестируйте и оптимизируйте: Невозможно сделать все правильно с первого раза, поэтому не бойтесь экспериментировать. Попробуйте разные тексты анкоров и посмотрите, что лучше всего подходит для вашей аудитории. Отслеживайте количество переходов по ссылкам и вносите коррективы по мере необходимости.
- Не переусердствуйте: Эффективный якорный текст крайне важен. Однако не менее важно не переусердствовать. Напихивание в текст большого количества ссылок или сложных описаний сделает его не менее запутанным, чем страница, полная ссылок "нажмите здесь".
- Тестируйте свои ссылки: Прежде чем публиковать новый контент, протестируйте свои ссылки, чтобы убедиться, что они работают правильно. Запланируйте проверку на шесть месяцев, чтобы убедиться, что ссылки не изменились и не были удалены.
- Когда уместно, используйте язык, ориентированный на действие: Как уже упоминалось, использование формулировок, побуждающих к действию, может быть очень эффективным. Однако использовать его следует только в соответствующем контексте. Консорциум Всемирной паутины W3C предлагает вообще избегать глагольных фраз. В некоторых случаях мы бы сказали, что это вполне допустимо. Например, "Скачайте наше бесплатное руководство по X" или "Зарегистрируйтесь на нашем UX-вебинаре сегодня" вполне подходят в качестве якорного текста, если они ссылаются непосредственно на форму загрузки или страницу регистрации на мероприятие.
Ключевые выводы
В этом посте мы рассмотрели, почему лучше избегать гиперссылок типа "нажмите здесь". Для начала, они не содержат никакого контекста для пользователя. Они также могут негативно повлиять на SEO и исключают тех, кто пользуется вспомогательными технологиями, такими как считыватели экрана.
Кроме того, они сосредоточены на механике использования мыши, что, давайте посмотрим правде в глаза, поскольку устройства с сенсорным экраном начинают доминировать на рынке, не всегда так.
Вместо того чтобы писать "нажмите здесь", почему бы не попробовать использовать описательный якорный текст, который точно описывает, куда ведет ссылка? Это может улучшить пользовательский опыт, помочь вашим SEO-усилиям и, что самое главное, улучшить пользовательский опыт.
В конце мы признаем, что даже лучшие писатели и UX-дизайнеры иногда оступаются и используют ссылки "нажмите здесь". Эта практика устарела, но также укоренилась в нашем коллективном сознании.
Однако не забывайте о языке, который вы используете, и вы сможете улучшить пользовательский опыт на вашем сайте или в приложении для всех ваших пользователей. Это повысит эффективность вашего контента и, возможно, даже поднимет ваш бизнес. Это легкая победа, поэтому подумайте о влиянии языка, который вы используете.
До новых встреч!
